Gần đây, bạn có thể đã nghe tin tức về những thứ “đang lan truyền”. Rất may, họ không nói về các bệnh truyền nhiễm thực tế mà là một hiện tượng ngày càng tăng trên Internet, nơi nội dung từ các nguồn nhỏ, độc lập nhanh chóng thu hút sự chú ý của một số lượng lớn người thông qua các phương tiện gián tiếp. Sự gia tăng của các mạng xã hội như Facebook đã cho phép hiện tượng này trở nên lớn hơn và lan rộng hơn so với trước đây, đủ để nhận thức của công chúng về hiện tượng tự nó đã "lan truyền", với mọi người nói về cách làm cho một cái gì đó trở nên lan truyền, hoặc hit lan truyền lớn tiếp theo sẽ là gì.
“Đi Viral” có nghĩa là gì
Ý tưởng cơ bản đằng sau một cái gì đó “lan truyền” liên quan đến khái niệm phản ứng dây chuyền. Đầu tiên, ai đó xuất bản một phần nội dung gốc. Ví dụ, trên Facebook, điều này có thể bao gồm một bức ảnh vui nhộn. Sau đó, vì những lý do văn hóa phức tạp, mọi người thấy nội dung cực kỳ hấp dẫn. Một số lượng lớn bạn bè của người đăng ban đầu đã chia sẻ lại ảnh của cô ấy. Tiếp theo, một số lượng lớn bạn bè của họ cũng nhìn thấy nó và chia sẻ lại nó. Điều này cứ lặp đi lặp lại, hết lượt chia sẻ lại này đến lượt chia sẻ lại, cho đến khi hàng nghìn hoặc hàng triệu người xem ảnh - phần lớn trong số họ hoàn toàn xa lạ với áp phích gốc. Thuật ngữ "lan truyền" dùng để chỉ các loại vi rút thực tế, lây lan theo một mô hình phản ứng dây chuyền tương tự, với một người bệnh sẽ truyền vi trùng cho một vài người ở gần anh ta, người này lần lượt lây truyền vi trùng cho một vài người khác, v.v. một trận dịch xảy ra sau đó.
Tương phản với phương tiện truyền thông đại chúng
Khái niệm lan truyền trái ngược với phương tiện truyền thông đại chúng truyền thống, nơi hàng triệu người cũng xem một phần nội dung, có thể bằng cách xem TV hoặc đi xem phim. Sự khác biệt là không có phản ứng dây chuyền. Thay vì nhiều hành động chia sẻ lại nhỏ, mọi người xem nội dung trực tiếp từ nguồn, nhờ sự trợ giúp của cơ sở hạ tầng phân phối thông tin đại chúng lớn.
Facebook Analytics chính thức
Facebook thực sự có một định nghĩa chính thức cho “tính lan truyền” trong biệt ngữ phân tích của mình. Facebook định nghĩa mức độ lan truyền là “số người đã tạo một câu chuyện từ bài đăng của bạn theo tỷ lệ phần trăm của số người đã xem nó”. Nó tiếp tục giải thích rằng một "câu chuyện" có thể bao gồm "thích, nhận xét hoặc chia sẻ bài đăng của bạn, trả lời một câu hỏi hoặc phản hồi một sự kiện." Điều này dẫn đến khái niệm “phạm vi tiếp cận lan truyền”, mà Facebook định nghĩa là “số lượng người duy nhất đã xem bài đăng này từ một câu chuyện do một người bạn xuất bản”. Nói cách khác, với những phân tích này, Facebook cố gắng định lượng khái niệm về phản ứng dây chuyền mà qua đó mọi người nhìn thấy nội dung vì nó được một hoặc nhiều bên trung gian chia sẻ lại.
Sự hấp dẫn và cám dỗ
Những lý do phức tạp về văn hóa quyết định liệu một phần nội dung cụ thể có được lan truyền hay không, che khuất sự hiểu biết chính xác của con người. Tuy nhiên, điều đó không ngăn được mọi người và doanh nghiệp cố gắng tạo ra một hiện tượng lan truyền một cách giả tạo để quảng bá thương hiệu và sản phẩm của họ. Thông thường họ thất bại. Theo Geekly Group, chuyên nghiên cứu phân tích Facebook, chỉ có một tỷ lệ rất nhỏ các bài đăng trên Facebook trở nên lan truyền và hầu hết những bài đăng đó chỉ lan truyền ở một mức độ hạn chế, có lẽ chỉ tiếp cận hàng trăm hoặc hàng nghìn người chứ không phải hàng triệu. Hầu hết các bài đăng lan truyền đó đến từ những người dùng cá nhân không xuất bản nội dung của họ vì lý do quảng cáo. Tuy nhiên, chi phí rất ít hoặc không tốn tiền để đăng nội dung trên Facebook, vì vậy mọi người và các công ty không khuyến khích việc thử. Họ có thể tăng cơ hội lan truyền bài đăng của mình bằng cách xuất bản nội dung hiện tại, kịp thời, có sức hấp dẫn rộng rãi và thông điệp hài hước hoặc ấm áp, nhưng đó vẫn là một bước dài.
